Cette année, notre communication s’est articulée autour du thème « La bonne affaire de l’hiver ». Cette campagne, portée par un univers graphique inspiré des codes du vintage, a permis de créer une identité visuelle forte et facilement reconnaissable. À travers ce concept, nous avons souhaité valoriser nos offres promotionnelles, notamment les forfaits du samedi et du week-end :
- Le forfait samedi à 38€ (au lieu de 48€)
- Le forfait week-end à 72€ (au lieu de 92€)
Tout au long de l’hiver, plusieurs campagnes de communication ont ainsi été déployées à travers la région en collaboration avec la SAS Domaine de Loisirs de Morzine (DLM). Au total, un budget de 120 000 € est investi cette saison pour maximiser la visibilité du domaine skiable Les Gets-Morzine. Voici un récapitulatif des actions menées en janvier :
Campagnes d’affichage
Affichage sur tram – Genève
Durant tout le mois de janvier, un tram aux couleurs du domaine skiable Les Gets-Morzine a circulé à Genève. L’objectif principal, mettre en avant l’offre week-end à prix mini auprès d’un large public urbain.
Affichage sur bateaux CGN
Une campagne d’affichage a été déployée en partenariat avec la CGN (Compagnie Générale de Navigation) afin de renforcer la visibilité de notre offre auprès du public suisse. Nos visuels ont été présents sur trois bateaux durant toute la saison hivernale, offrant une exposition répétée aux voyageurs. Un affichage complémentaire a également été mis en place à l’embarcadère de Nyon.
Grâce à ce dispositif, nous avons pu toucher quotidiennement un grand nombre de passagers, en assurant une présence constante sur un itinéraire clé entre la Suisse et la France.
Dispositif d’affichage dans le Chablais, la vallée de l’Arve et Genève
Une campagne d’affichage urbain a été déployée dans le Chablais, la vallée de l’Arve ainsi qu’à Genève. Cette opération a bénéficié d’une large visibilité, avec une présence sur les principaux axes de passage grâce à plusieurs emplacements stratégiques. Au total, près de 160 faces publicitaires ont été habillées aux couleurs du domaine skiable, mettant en avant l’offre « La bonne affaire de l’hiver» et renforçant notre notoriété auprès d’un large public régional.
Campagnes digitales
Audio digital – Spotify & Deezer
Avec la montée en puissance de l’audio digital, une campagne publicitaire sur Spotify et Deezer a été mise en place sur les mois de janvier et mars.
Lorsqu’un utilisateur écoutait de la musique sur la plateforme, il pouvait entendre un spot audio de 30 secondes mettant en avant l’offre « La bonne affaire de l’hiver ». Cette diffusion était accompagnée d’un visuel attractif, renforçant l’impact du message.
Cette stratégie a permis de capter l’attention des auditeurs de manière immersive, tout en assurant un ciblage pertinent auprès de l’audience recherchée.
TV segmentée sur TF1 et M6
Un spot vidéo a été diffusé en TV segmentée pendant un mois, de la mi-janvier à la mi-février, sur une large zone géographique, via les chaînes TF1 et M6.
L’objectif de cette campagne était de renforcer la notoriété de la station et de valoriser notre offre auprès d’un public ciblé.
Réseaux sociaux
Cette saison, plusieurs campagnes de communication ont été menées sur les réseaux sociaux afin de répondre à différents objectifs marketing et commerciaux. Ces actions ont bénéficié d’un ciblage précis basé sur :
- les centres d’intérêt des utilisateurs,
- leur localisation,
- leur historique d’achats et d’engagement.
La première campagne, dédiée aux ventes flash, avait pour but de toucher une audience plus large, notamment des personnes n’ayant pas encore interagi avec nos contenus ou ne connaissant pas la station. Grâce à la diffusion d’annonces ciblées accompagnées d’un code de réduction, cette action visait à susciter l’intérêt et à encourager la découverte du domaine skiable.
Une seconde campagne, intitulée « Journée Givrée », a été mise en place afin de dynamiser la première semaine des vacances de février, généralement plus calme en termes de fréquentation. Cette opération s’adressait principalement à une clientèle locale, avec pour objectif d’inciter les skieurs de la région à venir profiter du domaine grâce à une offre promotionnelle spécifique.
Enfin, la campagne principale de la saison, dite campagne “master”, avait pour vocation de promouvoir notre offre samedi et week-end à l’échelle régionale. Elle a permis d’assurer une présence continue tout au long de l’hiver et de renforcer la visibilité de nos forfaits adaptés aux courts séjours.
Grâce à ces campagnes digitales, nous avons pu mesurer l’impact de chaque action, en analysant les performances et en optimisant les investissements afin de maximiser la visibilité du domaine skiable Les Gets–Morzine.
Vente Privée Buy Club
Fin janvier, une vente privée a été mise en place sur une plateforme de vente privée genevoise. Il s’agissait de forfaits journée à tarif réduit, ciblant une clientèle 100 % genevoise. L’intégralité du stock a été écoulée.
Campagne cinéma
Une campagne publicitaire a également été déployée au cinéma, de novembre jusqu’au début du mois de janvier, dans plusieurs salles de la région. Ce dispositif avait pour objectif de toucher un public local et régional dans un contexte de forte attention, en amont de la saison hivernale. Le spot diffusé mettait en avant notre offre samedi et week-end, afin d’encourager les courts séjours et les escapades à la journée.
Cette campagne a généré plus de 50 000 entrées sur l’ensemble des cinémas partenaires.
Le domaine skiable, sponsor du Genève-Servette Hockey Club
Le domaine skiable Les Gets–Morzine a été l’un des sponsors du Genève-Servette Hockey Club. Dans ce cadre, notre logo a bénéficié d’une visibilité importante sur différents supports de communication du club.
Il apparaissait notamment sur leurs supports officiels, ainsi que dans plusieurs vidéos diffusées sur l’écran géant (vidéotron) de la patinoire lors des matchs.
Cette saison, une nouveauté est venue renforcer notre présence : le logo Les Gets–Morzine a également été intégré à l’application mobile du club, offrant une visibilité supplémentaire auprès des supporters tout au long de l’année.
