Tout au long de la saison, plusieurs campagnes de communication sont déployées à travers la région en collaboration avec la SAS Domaine de Loisirs de Morzine (DLM). Ces campagnes ont pour objectif de mettre en avant les offres promotionnelles attractives, notamment :
- Le forfait samedi à 37€ (au lieu de 47€)
- Le forfait week-end à 70€ (au lieu de 90€)
Au total, un budget de 120 000 € est investi cette saison pour maximiser la visibilité du domaine skiable Les Gets-Morzine. Voici un récapitulatif des actions menées en janvier :
Campagnes d’affichage
Affichage sur tram – Genève
Durant tout le mois de janvier, un tram aux couleurs du domaine skiable Les Gets-Morzine a circulé à Genève. L’objectif principal : mettre en avant l’offre week-end à prix mini auprès d’un large public urbain.
Affichage SGA – Genève
Cette campagne, axée sur la promotion d’un code exclusif (GVA25), permettait d’obtenir un forfait journée à 33€ au lieu de 47€ (offre valable uniquement en janvier). L’affichage a été déployé sur une trentaine de faces.
Affichage urbain – Thonon-les-Bains
Les principaux axes de passage de la ville ont été habillés aux couleurs du domaine skiable, mettant en avant l’offre spéciale « forfait prix mini ». Cette campagne a bénéficié d’une présence sur 71 faces publicitaires.
Campagnes digitales
Audio digital – Spotify
Avec la montée en puissance de l’audio digital, une campagne sur Spotify a été déployée en janvier.
Lorsqu’un utilisateur écoutait ses morceaux sur la plateforme, il pouvait entendre un spot audio de 30 secondes, mettant en avant l’offre « forfait à prix mini ». Cette publicité était accompagnée d’un visuel attractif, renforçant l’impact du message. Cette stratégie a permis de capter l’attention des auditeurs de manière immersive et ciblée.
TV segmentée sur TF1
Un spot vidéo a été diffusé en TV segmentée pendant un mois, de la mi-janvier à la mi-février, sur une large zone géographique.
L’objectif de ce spot était de renforcer notre notoriété.
Réseaux sociaux
Un budget conséquent a été alloué aux campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, offrant un ciblage précis basé sur :
- Les centres d’intérêt des utilisateurs
- Leur localisation
- Leur historique d’achats et d’engagement
Grâce à ces campagnes digitales, nous avons pu mesurer l’impact de chaque action, en analysant et en optimisant les investissements pour maximiser la visibilité du domaine skiable Les Gets-Morzine.
Vente Privée Buy Club
Fin janvier, une vente privée a été mise en place sur une plateforme de vente privée genevoise. Il s’agissait de forfaits journée à tarif réduit, ciblant une clientèle 100 % genevoise. L’intégralité du stock a été écoulée.
Display Mobile Impact Le Dauphiné
En janvier, la plateforme du Dauphiné s’est parée de publicités aux couleurs du domaine skiable Les Gets-Morzine, mettant en avant l’offre « forfait à prix mini ».
Le domaine skiable, sponsor du Genève-Servette Hockey Club
Le 25 janvier dernier, le domaine skiable Les Gets-Morzine était le sponsor officiel du match opposant le Genève-Servette Hockey Club (GSHC) à l’EV Zug.
Pour l’occasion, plusieurs actions ont été mises en place afin de promouvoir la destination auprès des supporters :
- Un clap-tifo personnalisé : Distribué sur tous les sièges de la patinoire, il mettait en avant le domaine skiable et l’offre « forfait à prix mini ».
- Un stand aux couleurs des Gets-Morzine : Un espace dédié où les spectateurs pouvaient récupérer de la documentation et en apprendre davantage sur les offres de la station.
- Diffusion de vidéos sur écran géant : Pendant la mi-temps, des images du domaine skiable ont été projetées
Radio FM
Tout au long du mois de janvier, des spots radio ont été diffusés sur plusieurs stations, touchant différentes audiences :
- ODS Radio
- Radio +
- Virgin Radio
- Chérie FM
- Europe 2
Presse
Plusieurs encarts ont été insérés dans différents magazines : Activmag et L’Officiel des Evènements
